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      價值營銷四大新動向
      1. 價值營銷四大新動向

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      3. 上傳時間:2015年01月26日 20時45分52秒 免費下載價格:
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      課件介紹

      【價值營銷四大新動向】 

       

       

      1.很少人清楚營銷投資回報率是多少 

       

      經常有人批評,市場營銷不能帶來一個穩定的投資回報率,即使數字技術發展,似乎也并未使這一現象得到改善。大約只有四分之一的財務總監知道市場營銷的投資回報。有趣的是,在營銷人員那里,這個比例更低,只有17%。 

       

      不少人相信,數字技術的崛起和大數據在營銷中的運用,可以讓人更準確地衡量投資回報率。對于他們來說,上述調查結果顯然令人擔憂。   

        

       

      2.營銷和財務人員對營銷價值持不同看法 

       

       關于營銷在企業中的價值,財務人員和營銷人員的看法也大相徑庭。有77%的營銷人員認為“營銷在我們企業中起到關鍵作用”,只有62%的財務總監持相同看法。同樣,有62%的營銷人員認為“營銷主管對業務有著重大戰略影響”,只有43%的財務總監對此表示贊同。   

        

       

      3.營銷和財務之間的術語差異 

       

      財務部門和營銷部門出現分歧的主要原因,在于他們使用的“語言”不同。對于營銷人員來說,要想在公司里建立深度信任,運用專業術語是十分必要的。類似地,營銷人員在與高級管理人員談話時,要小心避免使用他們的方言。 

       

       

      4.不同的測算導致部門之間出現“信息墻” 

       

      培訓網研究表明,對于營銷活動直接驅動了多少收益和銷量,營銷人員和財務人員的看法并不一致。大約六成的營銷人員認為,營銷活動直接拉動了超過20%的公司收益。但只有四成的財務總監對此表示認同。

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